Mimo różnego rodzaju utrudnień, czytelnictwo publikacji chrześcijańskich rośnie w USA. Wciąż najlepiej sprzedającą się książką wszechczasów jest Biblia, ale to nie jedyne dzieło przyciągające czytelników szukających wartości chrześcijańskich.
Wydawcy chrześcijańscy publikują różnorodne książki od tradycyjnych przez komercyjne gatunki po niszowe. Jak zaznaczają księgarze, czytelnicy pragną czegoś więcej niż dobrej opowieści. Poszukują nadziei.
Wesprzyj nas już teraz!
– Mój czytelnik szuka czegoś spójnego z biblijnym światopoglądem – stwierdził Andrea Doering, dyrektor redakcyjna Revell Books, oddziału Baker Publishing Group, jednego z dominujących chrześcijańskich wydawców na rynku amerykańskim. – Czytelnicy nie chcą mieć do czynienia z wulgarnym językiem, który jest obraźliwy, nie chcą natknąć się na seks przedmałżeński uznawany za prawdziwy styl życia czy relacje pozamałżeńskie jako coś powszechnego lub w porządku. Nie chodzi o to, że nie dzieje się to w fabule, ale nie jest uważane za najlepszy sposób życia – podkreślił. Wydawca dodał, że ludzie chcą po prostu dobrych opowieści z głębszym przesłaniem, opartych na wartościach chrześcijańskich, niezwulgaryzowanych i nie narzucających niemoralny styl życia.
Chrześcijański rynek książki stanowi 7 procent całego rynku księgarskiego w USA. W tym roku wydawcy zarobili 44 miliony dolarów w porównaniu z 39 milionami w roku 2017. Według The NPD Group w latach 2016-2017 na rynku chrześcijańskim odnotowano wzrost przychodów o 5 procent.
Ten trend wzrostowy utrzymywał się przez ostanie trzy lata, pomimo spadku liczby chrześcijańskich dystrybutorów książek i zamknięcia w ubiegłym roku 240 księgarni rodzinnej firmy Christian Stores, największego detalisty chrześcijańskich książek i towarów w USA. Grupa w 2015 roku ogłosiła bankructwo.
Na chrześcijańskim rynku wydawniczym w sprzedaży dominuje tzw. literatura faktu. W grudniu 2018 r. piątkę najlepszych chrześcijańskich bestsellerów stanowiły właśnie tego typu książki.
Co ciekawe, hitem okazała się publikacja poradnikowa młodej blogerki Rachel Hollis, która na przykładzie swojego życia sugeruje, jak uporać się z trudnymi sytuacjami i otaczającym nas fałszem. Książka sprzedała się w ponad 2 milionach egzemplarzy od czasu jej publikacji w lutym 2018 roku i przez 34 tygodnie pozostawała na liście bestsellerów „The New York Times.”
W Baker Publishing Group obecnie bestsellerem jest zbiór żartów dla dzieci. Jeszcze inny „hit”, to poradnik dla nastolatek: „The Girls’ Guide to Conquering Life”.
– Revell publikuje książki dla osób z doświadczeniem opartym na wierze, które szukają nadziei i pomocy w codziennym życiu. Poszukają inspiracji inarzędzi do lepszego życia – tłumaczy Doering. Przekonuje, że ludzie chcą opowieści, dających nadzieję, pokazujących, że jednak sprawiedliwość triumfuje itp.
Przeciętny nabywca chrześcijańskich książek, to kobieta. Około połowa kupujących ma ponad 45 lat i prawie połowa chrześcijańskich gospodarstw nabywających książki zarabia mniej niż 50 tys. dolarów – wynika z raportu Nielsen BookScan.
Dużym powodzeniem cieszą się romanse historyczne, które mają charakter wielokulturowy.
Docieranie do głównego nurtu publiczności nadal stanowi wyzwanie dla autorów, którzy piszą książki odzwierciedlające ich wiarę chrześcijańską. Autorzy chcąc odnieść sukces, muszą – zgodnie z poradą Doeirng – napisać spójną opowieść, opartą na wartościach chrześcijańskich, dającą nadzieję, która dotrze nie tylko do osób uczęszczających na nabożeństwa, ale także do tych, którzy właśnie potrzebują nadziei.
Źródło: voanews.com
AS
